Kriterien für Verbesserungen
Ältere Menschen erwarten aufgrund abnehmender Sehkraft und nachlassender Feinmotorik von Verpackungen in erster Linie folgende Kriterien, die einen echten Vorteil bieten können:

• Gut lesbare Informationen: Farbe, Kontrast, Lesbarkeit, Sehvermögen reduziert sich ab 40+, zu viel Kleingedrucktes, Barcodes oder QR-Codes sind durchaus auch für Ältere hilfreich, farbige Trennung von Deckel und Faltschachtelkörper.
• Leichtes Öffnen: benutzerfreundlich, funktional, komfortable Handhabung, sicher, auch für arthrosegeschädigte Finger und bei Sehschwäche geeignet, Aufrissfaden sichtbar gestalten, Aufrisslasche vergrössern, farbige geprägte und beschriftete Punkte, die dem Anwender das Fassen erleichtern.
• Drehverschlusssysteme: Generell sollten Drehverschlusssysteme, um nicht als verschlossene Tür für die Älteren zu enden, über eine Riffelung verfügen, die das Greifen erleichtern, und einen kleinen Drehwinkel, der den nötigen Kraftaufwand niedrig setzt.
• Bequeme Produktentnahme: sichere Handhabung, ohne sich zu schneiden, leicht öffenbare Drehverschlüsse, deutlich lesbare und verständliche Hinweise auf Öffnungsmechanismen, klar erkennbare Laschen mit Richtungspfeilen
• Wiederverschliessbarkeit: sichtbare Öffnung farblich kennzeichnen, einfaches Handling
• Portionierbarkeit: in verschiedenen Grössen erhältlich, kleinere Verpackungsgrössen anbieten
• Hochwertige Haptik: vermittelt hochwertigen Eindruck des enthaltenen Produkts über ansprechendes Design, fühlt sich gut und angenehm an, Griffigkeit der Verpackungsmaterialien, Karton und Faltschachteln als Material bevorzugt, da wenig Verletzungsrisiko und unzerbrechlich (Quelle: Pro-Carton-Studie, facit Marketingforschung München)
• Ageless Design: keine Senioren-Spezialprodukte, sondern altersunabhängig nützlich, Aussagen wie «auch für Menschen mit Einschränkungen oder für die Generation 50+» sind kontraproduktiv und werden bei der Zielgruppe als stigmatisierend empfunden
• Authentische Produktabbildung: gutes Branding, klares Logo
• Zusatznutzen wie Umweltschutz, Recycling und Gesundheitsaspekt: Beschriftung mit möglichen Allergiewarnungen, Inhaltsstoffeaufschlüsselung, faltbare Verpackungen, um platzsparend Müll zu entsorgen, Verpackungen mit weniger Gewicht

«Besonders schätzen Best Ager 50+ und Senioren Produktverpackungen, die Lebensfreude und Optimismus ausstrahlen, vornehmlich durch gelbe oder orange Farbgebung. Nicht angemessene Verpackungen erzeugen Stress, verdriessen und sind imageschädliche Kaufhinderungsgründe…» (Quelle: Pro-Carton-Studie, facit Marketingforschung München)

Absolute No Go’s
Folgende Kriterien machen älteren Menschen besonders zu schaffen:

• Schwer zu öffnende Verpackungen mit hoher Verletzungsgefahr: z.B. Zahnpasta, abgepackte Seife, Gurkenglas, Ölsardinen-Konservendose, Chips-Verpackungen
• Schwer zu öffnender Schraubverschluss, z.B. bei Orangensaft und anderen Getränken
• Haltbarkeitsdatum schwer zu finden und zu lesen
• Lasche oder Aufreissfaden nicht zu finden, z.B. bei Medikamenten, Schönheits- und Pflegeprodukten

Beispiele von guten Verpackungslösungen
Auf dem Markt gibt es auch Verpackungen, die schon heute beispielhaft sind. Dazu gehören die beliebten «Schutzengeli » der Schweizer Confiserie Bachmann. Die Verpackung zeigt, wie man Ästhetik, Lebensfreude, Emotion und Haptik im «Ageless Design» und dennoch altersgerecht angenehm zusammenführen kann – fantastisch! Ein anderes Beispiel ist die Zahnpastatube von Colgate. Durch eine verklebte Faltschachtel als Umverpackung erzielt Colgate die notwendige Produktsicherheit. Auf diese Weise entfällt das lästige Entfernen des sonst üblichen Originalitätssiegels an der Tubenöffnung. Als weiteres Höflichkeitsmerkmal arbeitet Colgate Total mit einem Scharnierdeckel. Damit erspart man dem Verbraucher das Auf- und Zuschrauben eines Schraubdeckels und bietet den weiteren Nutzen, dass der Deckel nicht herunterfallen oder verlegt werden kann, weil er an der Tube befestigt ist. Der Scharnierdeckel selbst bietet durch eine grosse Griffmulde einen sehr hohen Öffnungskomfort. Schlussendlich signalisiert der Scharnierdeckel dem Anwender das korrekte Wiederverschliessen durch das Spüren eines klaren Druckpunktes und mit einem hörbaren Verschlussgeräusch. Die Tube bietet sogar die Möglichkeit, dass sie sich – falls gewünscht – nur mit einer Hand öffnen und verschliessen lässt. Die Colgate Total Tube beeindruckt durch ergonomische Qualitäten, die dem Verbraucher einen hohen Handling-Komfort bieten. Als positives Beispiel kann zudem das Schmerzgel von Voltaren genannt werden. Die Form des Tubendeckels kann den Öffnungsvorgang spürbar erleichtern.

Absolute No Go’s
Folgende Kriterien machen älteren Menschen besonders zu schaffen:

• Schwer zu öffnende Verpackungen mit hoher Verletzungsgefahr: z.B. Zahnpasta, abgepackte Seife, Gurkenglas, Ölsardinen-Konservendose, Chips-Verpackungen
• Schwer zu öffnender Schraubverschluss, z.B. bei Orangensaft und anderen Getränken
• Haltbarkeitsdatum schwer zu finden und zu lesen
• Lasche oder Aufreissfaden nicht zu finden, z.B. bei Medikamenten, Schönheits- und Pflegeprodukten

Beispiele von guten Verpackungslösungen
Auf dem Markt gibt es auch Verpackungen, die schon heute beispielhaft sind. Dazu gehören die beliebten «Schutzengeli » der Schweizer Confiserie Bachmann. Die Verpackung zeigt, wie man Ästhetik, Lebensfreude, Emotion und Haptik im «Ageless Design» und dennoch altersgerecht angenehm zusammenführen kann – fantastisch!Ein anderes Beispiel ist die Zahnpastatube von Colgate. Durch eine verklebte Faltschachtel als Umverpackung erzielt Colgate die notwendige Produktsicherheit. Auf diese Weise entfällt das lästige Entfernen des sonst üblichen Originalitätssiegels an der Tubenöffnung. Als weiteres Höflichkeitsmerkmal arbeitet Colgate Total mit einem Scharnierdeckel. Damit erspart man dem Verbraucher das Auf- und Zuschrauben eines Schraubdeckels und bietet den weiteren Nutzen, dass der Deckel nicht herunterfallen oder verlegt werden kann, weil er an der Tube befestigt ist. Der Scharnierdeckel selbst bietet durch eine grosse Griffmulde einen sehr hohen Öffnungskomfort. Schlussendlich signalisiert der Scharnierdeckel dem Anwender das korrekte Wiederverschliessen durch das Spüren eines klaren Druckpunktes und mit einem hörbaren Verschlussgeräusch. Die Tube bietet sogar die Möglichkeit, dass sie sich – falls gewünscht – nur mit einer Hand öffnen und verschliessen lässt. Die Colgate Total Tube beeindruckt durch ergonomische Qualitäten, die dem Verbraucher einen hohen Handling-Komfort bieten. Als positives Beispiel kann zudem das Schmerzgel von Voltaren genannt werden. Die Form des Tubendeckels kann den Öffnungsvorgang spürbar erleichtern.